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大发时时彩开奖结果:途家暖南三重奏营销,挖

文章来源:网络    发布时间:2019-01-05  【字号:      】

而在促销主题活动以外,途家还策划了主题为“暖南季”的三波站外传播,打响了营销三重奏。

而在促销主题活动以外,途家还策划了主题为“暖南季”的三波站外传播,打响了营销三重奏。

一重奏:多平台触达消费者

扩大暖南季活动声量

任何一次成功的品牌营销,都建立在找对人、说对事的基础上。在暖南季启动之际,途家以微博、美图作为主要发起平台,依据大发快三大小计划不同平台调性和用户行为,采取了不同的沟通方式触达消费者,从而扩大暖南季活动声量。

1、品牌蓝V联合宣言,暖南约你去避冬

途家邀请32家调性相符的品牌微博蓝V,以南方避冬为创意主题发布联合海报集体发布“暖南宣言”,宣告暖南季到来。此次途家跨界品牌包含出行、美食、旅行、生活服务等多个领域,融和不同品类、不同态度的品牌理念后,描绘出一幅南方避冬的理想生活蓝图。而在促销主题活动以外,途家还策划了主题为“暖南季”的三波站外传播,打响了营销三重奏。

途家更发起“约个暖南(男)去避(壁)冬(咚)”这一social十足的话题,吸引到全网避冬话题的热烈讨论。联合海报和social文案中的暖南季活动信息,在网友转发互动中获得高频曝光。

2、达人种草网红民宿,暖南撩人没商量

根据途家十月发布的《黄金周报告》显示,目前民宿的消费主力还是以年轻人为主,80、90后人群占比69.3%。

除微博之外,途家还与拥有大量年轻用户的美图平台联合,发起“打卡我的网红民宿”有奖征集活动。只要带话题晒出自己与民宿合照,即可根据点赞排名获得现金奖励。

而在促销主题活动以外,途家还策划了主题为“暖南季”的三波站外传播,打响了营销三重奏。

活动吸引了大量美图用户参与、晒图,分享旅行中的点滴故事。途家更邀请美图Top达人亲自体验晒图、点评、种草网红民宿,全方位展现南方暖阳下不同类型、气质民宿的亮点,吸引大批追逐潮流、热衷时尚的年轻用户收藏,进一步提升民宿吸引力和暖南季活动相关信息。

二重奏:南方房东登报拉仇恨

事件营销导流暖南季活动

为了承接第二波促销活动,深化暖南季概念,途家策划了一次“南方房东登报拉仇恨”的创意事件营销。

12月20日,途家以某 “匿名南方房东”的口吻,在黑龙江晚报、齐鲁晚报等多家北方省市重要纸媒,用诙谐幽默的方式“调侃”北方冬季生活的诸多不便。不仅侧面煽动起北方人不服的情绪,还传达出一种身为南方人自豪的共鸣。而在促销主题活动以外,途家还策划了主题为“暖南季”的三波站外传播,打响了营销三重奏。

通过几个南北不同场景的强烈对比,年轻、幽默的文案突出了冬季南方暖意融融的惬意生活,勾起北方人产生南下避冬旅游的意愿。继而将大众注意力被二维码导流至站内优惠活动页面,转化为实际消费客群。

三重奏:六大房东主题海报

具象化用户暖南记忆

其实,暖南季并不仅仅是途家的促销活动,更是一次品牌理念的集中输出。在对大众传达暖南季完整概念后,途家开始将视线聚焦在更富人情味的房东上。从二次元、古风、猫星人、手办、小说、游戏六大兴趣领域切入,途家创造不同性别、形象的房东主题海报。

海报不仅展示了途家海量、多元性的优质房源,更是借助六大房东形象使消费者对途家产生更具象化的记忆,拉近品牌和消费者的距离。主题海报在北方城市的候机厅持续登陆高曝光位置,将暖南季概念落地,同时线上官方微博配合同步发布,形成强势媒介覆盖。配合站内第三波促销活动,进一步沟通活动信息。

海报不仅展示了途家海量、多元性的优质房源,更是借助六大房东形象使消费者对途家产生更具象化的记忆,拉近品牌和消费者的距离。主题海报在北方城市的候机厅持续登陆高曝光位置,将暖南季概念落地,同时线上官方微博配合同步发布,形成强势媒介覆盖。配合站内第三波促销活动,进一步沟通活动信息。

总结

途家此次暖南季营销campaign周期跨度长,项目亮点繁复,但可从三个角度去解剖其营销思路。

首先是传播层面的化整为零,多点触达。此次途家暖南季营销摒uu快三规律弃了传统social惯用的一支病毒视频或创意H5延展集中式打法,而是分散了品牌和消费者接触点,依靠微博的品牌跨界联动效应,以及美图平台的达人种草等碎片化传播方式,通过多渠道扩大声量。

而在产品营销层面,满足用户消费需求。在消费降级、体验升级的趋势下,民宿相对酒店的个性化优势明显。途家整合民宿优质资源,以地域风光为标准推出三条民宿产品路线,满足不同旅游需求的用户。同时借助主题房东海报作为钩子,吸引各个小众圈层用户主动体验,转化潜在用户群。

最后在品牌层面,则是顺应市场动向,借势营销。从北方去南方避冬本是消费者的自发行为,而途家率先提出暖南季概念,成功将北雁南飞的候鸟式避冬市场动向和民宿产品建立内在联系。配合相应一系列站内促销玩法,提前锁定南方过冬的民宿需求,占领旅游住宿市场实现品效合一。

从吸引大批新增用户,转化为实际的消费订单来看,途家的这波暖南季campaign已经完成了其大发快三开奖营销目标。但通过对消费者的深入调查,以及策略性波次营销传播,途家成功打造出强识别性“暖南季”品牌资产。懂消费者,懂市场,懂产品。在围绕“途家,旅途中的家”品牌核心理念的前提下,途家又重新找到了一个消费者沟通点。




(责任编辑:admin)

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